男篮上热搜了,以我们最不愿意见到的方式……

时间:2014-02-27  点击:
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  文/郝圆

  73:86

  没有奇迹,只剩遗憾。

  在世界杯排位赛17-32名的比赛中,中国男篮不敌尼日利亚,错失了直通东京奥运的资格。自1984年中国体育代表团重返奥运大家庭以来,中国男篮或将第一次缺席奥运会,“奥运的火种,可能在这个夜晚熄灭了”,知名篮球解说员杨毅说得心痛又无奈。

  比赛结束了,但喧嚣才刚刚开始。

  “网红”男篮世界杯

  这是一届在我们家门口举办的篮球盛事,也是第一届享受互联网红利的篮球大赛。

  从抽签阶段,这届篮球世界杯就奔着“网红”去了。2019年3月16日晚,被网友认证多次的“锦鲤”杨超越身着中国男篮11号球衣参加了抽签仪式,站在她身边的有姚明、科比、易建联、还有“美版周杰伦”杰森·德鲁罗。

  这种阵容,这种搭配,主办方显然希望玩一把跨界,让男篮世界杯出圈。果不其然那天晚上,男篮世界杯一口气登上了8个微博热搜,前两个都与杨超越有关。

  “这是一场史无前例的大秀,我们没有办过这样的抽签仪式,它的结果令人感到惊艳。”在整场仪式结束后,38岁的新任国际篮联秘书长扎格克里斯留下了这样一句评价。

  带着“上上签”的好运,中国男篮踏上了家门口的战场,而迎接他们的是意料之外的“一夜爆红”。男篮的走红再次印证了:在如今的互联网中,黑红依然是最快的走红方式。

  被寄予厚望的男篮主帅李楠、“大魔王”周琦、“亚洲第一后卫”郭艾伦纷纷在世界杯“跌落神坛”,这种落差感成为了网友愤怒的来源。

  “谁能想到周琦打波兰时候的那两个发球会直接影响到中国篮球史呢?” “李楠关上了中国篮球的大门,周琦郭艾伦不放心,又加了两把锁……” 易建联:中国篮球要站起来! 李周郭:干嘛呢?坐下!……

  这种愤怒情绪在昨晚的生死战结束后达到顶峰。面对实力强劲的尼日利亚,作为后姚明时代男篮核心的易建联挺身而出,奉献了职业生涯最精彩的比赛,但即便他有心挽狂澜于既倒之时,无人配合的尴尬却最终让中国队输掉了比赛。

  这是一出悲剧,但绝对是个“好故事”,有“反派”,有“逆转”,也有“悲情英雄”,它几乎可以精准地戳中大众的每一个点:对中国男篮的失望,对部分球员的愤怒,对易建联的敬佩。在互联网情绪的“感染”作用下,中国男篮出圈了,以我们最不愿意见到的方式。

  篮球综艺大爆发,中国篮球会好吗

  本以为这是中国篮球最好的时代,没想到却亲眼见证了中国男篮最坏的时代。

  从路人皆知科比詹姆斯,到全民恶搞“蔡徐坤打篮球”,篮球事实上已经成为中国第一运动。

  据腾讯体育2018年发布的《2018中国篮球产业白皮书》显示,20岁以下和25-35岁的人群中,反馈身边好友喜欢篮球最多的网民分别达到52%和40%,在所有体育运动中高居第一。

  这种庞大的“路人盘”意味着篮球蕴含着巨大的商业价值。据腾讯体育报道,10年前CCTV5只需要每年缴纳100万元的版权费便可转播CBA比赛,而2018年咪咕、优酷和腾讯共享CBA新媒体版权,CCTV5等19家电视台以及CCTV5+客户端将继续转播CBA,CBA版权费总和在2018年差不多达到4.5亿元人民币,招商赞助费用近8亿元人民币。

  想收割篮球这波红利的不仅是体育圈,还有娱乐圈。在见识到嘻哈、街舞等小众文化通过垂直类综艺破圈的成功案例后,资本将视线转向了篮球类垂直综艺。

  2018年国内首档篮球经济综艺《这就是灌篮》横空出世,通过真人秀的形式将篮球文化代入到“虎扑直男”之外的观众面前,系统地介绍了篮球文化传递了竞技体育的运动精神。这档节目最终不仅收获了8.1分的豆瓣高分,还将模式版权卖给福克斯,开创了国产原创综艺模式出海的先河。

  《这就是灌篮》第一季不仅打通了“球迷”与“路人”之间的结界,同时也验证了“篮球”作为一种青年文化在造星与引领潮流方面的可能性。

  于是在2019年,国内“篮球类竞技真人秀”迎来大爆发,从7月开播的《篮板青春》和《超级企鹅联盟2019》,到与世界杯同期开播的《这就是灌篮2》和《我要打篮球》,这个夏天篮球和娱乐完成了相当成功的跨界。

  作为一种垂直类文化,篮球找到了一条绝佳的推广捷径:用娱乐式思维做推广,它的传播效率和效果极高,只不过这些综艺节目努力营造的那些关于青春、汗水和梦想的故事如今遇到了现实的残酷打击。

  在综艺节目里指点江山的郭艾伦在世界杯只交出不及格的答卷,而在综艺节目里被描绘如“神”一般的中国男篮则用一场场溃败击碎了大家关于“篮球”的想象。这是一种梦想与现实对照的尴尬,竞技体育的基础是要靠成绩说话,如今中国男篮这般窘境又能带给国人多少激励呢?

  END

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