NBA中国赛凉凉 首席合作伙伴vivo如何止损?

时间:2014-03-17  点击:
手机版

  来源:一号地产

  作者:韦爵爷

  火箭队总经理莫雷一条涉及香港的推特引发轩然大波,紧接着NBA总裁肖华又火上浇油,在日本出席活动时公开表示莫雷有言论自由,进而引发中美两国的舆论战,且有愈演愈烈的态势。

  一件本属于体育界的花边升级到外交事件上来,让那些希望通过体育活动闷声大发财的人第一次感到生意之外的不可控因素越来越多,也越来越棘手。

  时间线大致如下:

  1)5日,莫雷发推特,所附图片文字为”Fight for freedom, Stand with Hongkong(为自由而战,和香港在一起)”此举为环球时报评论为“支持日趋暴力的香港示威者”。

  2)6日,人民日报官微#人民锐评#“莫雷,莫用‘雷语’触碰中国底线”,评论称“莫雷的立场是对中国球迷的伤害,也是对中国人民的冒犯。”

  3)6日,中国驻休斯敦总领事馆发言人就此发表谈话,表示震惊和强烈不满。

  4)6日,中国篮协对莫雷涉港不当言论表示强烈反对,将暂停与火箭队的交流合作事宜。

  5)6日,央视体育发表声明:“美国NBA休斯敦火箭俱乐部总经理莫雷散布涉港不当言论,我们对此表示强烈反对,并决定即日起暂停涉及该俱乐部的赛事转播等一切合作交流事宜。”随后,腾讯体育跟进,表示将暂停火箭队的比赛直播与资讯报道。

  6)7日,中国男子篮球职业联赛(CBA)已取消原定10月19-20日在苏州和NBA发展联盟的全部4场比赛。

  7)7日,莫雷接连发表两条推特,称自己“无意冒犯火箭队球迷和中国朋友们”,但未就此进行道歉。

  8)7日,NBA总裁亚当·肖华在东京表示,该事件已对NBA产生经济影响,NBA支持莫雷的“政治表达自由”,这与该组织向中国球迷道歉并不矛盾。

  9)7日, 阿里巴巴集团联合创始人、NBA篮网队老板蔡崇信发表致NBA球迷的公开信称,“为什么数以亿计的中国球迷感到这件事情充满政治色彩,他们的感情受到了严重伤害。”

  10)8日,央视体育就NBA总裁上述言论发表声明,“对亚当肖华声称支持莫雷自由表达权利的说辞,我们对此强烈不满和反对。我们认为,任何挑战国家主权和社会稳定的言论,不属于言论自由的范畴。”并决定,“立即暂停NBA季前赛(中国赛)目前的转播安排,立即排查涉及NBA的一切合作交流。”随后,腾讯体育继续跟进,表示即日起暂停NBA季前赛(中国赛)的转播安排。

  11)8日,vivo发表声明“针对休斯顿火箭队总经理莫雷近日发表的有关中国香港的错误言论,以及NBA在此事上所表现出的纵容态度,vivo表示强烈不满和谴责。vivo始终坚守国家利益高于一切的原则,坚决反对任何挑战国家主权及领土完整的言论和行为。即日起,vivo将中止与NBA的所有合作。”

  12)8日,NBA总裁亚当·肖华再度发表声明,言论自由是NBA的价值观,不监管雇员说话。

  13)8日,外交部发言人耿爽在例行记者会上回应表示,“中国驻休斯敦总领馆已经就休斯敦火箭俱乐部有关人士的错误言论向对方提出了严正交涉,中国篮球协会以及休斯敦火箭队的中方合作伙伴都相继发表了声明,中方的立场已经非常清楚了,我建议你去关注一下普通中国民众对此事的反应和他们的态度。跟中方开展交流与合作,却不了解中国的民意,这是行不通的。”

  有网友评论说“什么叫蝴蝶效应,就是一个香港渣男在台湾杀了自己的白富美女友,最后导致中国内地看不了NBA……”

  最近几日已有包括蔡徐坤(NBA形象大使)在内的多位艺人表示停止与NBA的所有合作,以及包括“你我贷”、“浦发银行”、“李宁”、”长虹”等企业宣布终止与其合作。

  此外,安踏在8日的声明中表示即刻停止与NBA公司的续约谈判。

  而NBA首席合作伙伴,中国赛的主要赞助商vivo也在8日宣布即日起中止与NBA的所有合作。

  目前来看,在本次风波中利益受损最大的企业应为vivo,去年9月vivo投入重金拿下NBA中国赛首席合作伙伴,用vivo官方的说法是合作升级(此前不是首席合作伙伴)就是冲着今年的NBA季前赛(中国赛)来的,并且实现了vivo与NBA联名的品牌露出。

  现在包括央视、腾讯体育(同样受损巨大)、百视通三家大的转播渠道都表示不再转播NBA中国赛,vivo的赞助与冠名也就没有存在的必要,甚至还将引发中国球迷的负面评价,所以索性切割。

  最幸运的是康师傅(真的只是方便面),悄然躲过一劫。

  2015年,百事公司在全球范围内,宣布取代与NBA合作了28年的可口可乐,拿下NBA独家赞助。

  作为百事与NBA合作的延伸,康百联盟中的另一员、康师傅也拿下了NBA中国独家官方饮料合作伙伴的赞助权。根据双方的协议,从下个赛季开始,康师傅将成为NBA中国的官方市场合作伙伴。康师傅旗下冰红茶和优悦品牌将亮相NBA国际系列赛-中国站、NBA球迷答谢之夜、NBA国度等活动。

  在2017年的NBA中国赛中,康师傅还是首席合作伙伴。其他合作伙伴包括剑南春、哈尔滨啤酒、蒙牛、东风日产以及vivo等。

  由于体育赛事跨越种族、国家与文化的特点,在过去往往被视为文化交流的有利载体,在操作层面上竭力避开政治话题,即便是被别有用心的政治势力利用,如08年北京奥运会全球圣火传递期间发生的系列“疆独”、“藏独”事件,也往往会被赛事官方阻止、撇清。

  莫雷作为资深的NBA球队经理竟然忽略这一基础原则,令人意外。而NBA总裁肖华的两面讨好式声明也没有得到中美两方舆论的认可。

  显然,体育赛事不再是过去那么好做的生意了,对于赛事的赞助商来说,这样的意外风险更加难以预料和控制。

  也许,闷声大发财的时代过去了,连李嘉诚都不能幸免,何况vivo与蔡徐坤(蔡徐坤同时也是vivo的形象代言人)。

上一篇:NBA的命运永远不在中国手里!费尔蒂塔哭穷,但莫雷绝
下一篇:时隔4天!美疾控中心宣布一项有关NBA重要决定,球迷

| | 排行