Alexa的算法调整,部分汽车网站也陷“作弊门”

　　大量中国网站排名出现下滑，原先排名前1000名的中国网站，有三分之一被完全清空或大幅降低排名。这些被清空以及降低排名的网站基本都是近两年新兴的热门网站。虽然大型网站排名变化并不巨大，但搜狐在一夜之间排名则从20名左右重挫至48名（Alexa最新数据显示，搜狐的全球用户访问到达率从1.7%左右下降至0.83%，单用户访问页面数从13页左右下降至9.1页）也让人跌破不少眼镜。而就在前不久，Alexa的计算方法已经做过了调整。此番再次进行调整，无疑是Alexa坚决应对各种排名手段的一个有力信号。

　　作为目前风险投资以及广告主看好的汽车类垂直专业网站也没有完全逃过这次“作弊门”事件。从Alexa排名的升跌情况看，除了太平洋汽车网基本保持排名不动之外，其他四大专业汽车网站也均有不同程度受到影响。其中最为严重的是中国汽车网，而该网站在这两年内Alexa一度处于最高位，并屡屡传出融资成功筹备上市的举措，但如今跌出前五，说明其为了上市而做的一系列排名上的计划由于Alexa改变计算方法遭到重创。

　　之所以会产生Alexa的排名作弊，是因为国内至今没有一个权威的网站流量第三方权威排名，因此海外背景的Alexa常常是最重要的依据。对于大多数网站来说，根据Alexa排名的情况以及增长趋势，大多数新兴网站，特别是一些视频网站以及基于Web2.0理念设计开发出的网站在没有任何盈利的情况下，可以获得海外风险投资的青睐。而一些已经成熟的综合性门户网站以及专业垂直网站也可以通过Alexa排名获得广告主的投放。由于各大广告主的广告投放主要由广告代理公司操作（无论上4A还是普通广告公司），而这些广告公司在选择是否投放该网站的重要依据里，Alexa排名是很重要的一个参考依据，甚至在某段时间成了一个必备指标，唯Alexa排名论一度泛滥。导致国内很多网站都有过作弊纪录，并且各种作弊插件横行，国内网站一度成为Alexa排名作弊的重灾区。

　　当然，大多数综合门户网站不太会在排名上作弊，因为本身就有了知名度，因此这次事件受到波及的主要是一些新兴的视频网站等。至于行业领域内的垂直专业网站，真正恶意地进行Alexa排名作弊的比较少，这种作弊的方法往往是利用Alexa统计方法的漏洞，但此次Alexa通过经常调整计算方法，可以一举揪出了不少恶意作弊的网站，而这些网站中，汽车专业网站相当少。而装上Alexa工具条这样的笨办法，一般只有小网站会去做。大部分汽车专业网站会在SEO搜索引擎优化上下功夫。有的甚至在百度、Google等处砸钱做竞价排名，甚至对艾瑞咨询进行一下广告公关，使其数据看上去漂亮。当然靠广告引流的点击率是不长久的，一旦这种广告或者公关停止，效果也将立刻消失，排名立刻下滑。看来在SEO搜索引擎优化下功夫才是比较正当且有效的途径。

　　实际上从这次Alexa计算方法调整引起包括部分汽车专业网站在内的很多网站排名下滑可以看出，广告主和风险投资方不能过于亲信Alexa排名一位排前的网站，而是更为注意那些稳定保持在排名前列，无论Alexa排名计算方法如何改变，都始终保持自己位置的网站才是成熟的网站。因此这次Alexa计算方法改变所导致的一些网站因“作弊门”事件而被淘汰，其实也是国内网络业界的一件好事，其能更规范国内网站的运营，避免唯“排名化、指标化”的进一步蔓延。